¿Comprar coche o abrir negocio?
Guía Shopper está buscando combinar ambas actividades (www.guiashoper.com). El fin de semana me encontré con ésta publicación que publicita coches usados. Tiene un formato de revista y es distribución gratuita, los anuncios para particulares son gratis (aunque tienen un espacio limitado), por tanto están financiados por la publicidad que compran los lotes de autos.
Las tiendas de autoservicio permiten poner dispensadores de revistas a la salida de las cajas, se mediante convenio o la renta del espacio. Con eso el flujo de personas que se interesen por la portada es importante y la puede llevar a casa y revisarla con calma. Obviamente que es atractivo que la pueda tomar gratis.
La estrategia me pareció muy atractiva, es un buen medio para publicitar ventas que están dirigidas a un sector de la población y focalizadas en una zona de la ciudad, que lo convierte en un medio de promoción muy eficiente. Es decir que no se desperdicia esfuerzo al informar a posibles clientes que están fuera de la zona o que no cuentan con la capacidad económica. En este caso la revista la tome de un super en la colonia Narvarte (ciudad de México), que tiene un perfil de ingreso medio, medio alto y alto.
En su página de Internet ofrecen anunciar tu coche desde 300 y hasta 1,200, comparándolo con ir al tianguis o invertir en anuncios en un periódico es atractivo para el particular que quiere vender su auto.
Existen otras publicaciones de este tipo, guía de inmuebles (www.guiadeinmuebles.com) es pionera en publicar una revista especializada en promover la venta de inmuebles en distintas partes de la ciudad de México y del país, es una revista gratuita que se reparte en centros comerciales y tiendas de autoservicio, y tiene revistas especializadas en desarrollos nuevos y usados. De hecho ha tenido tanto éxito que empezó a franquiciar desde hace un par de años, lo que le ha permitido tener presencia en buena parte del país.
La estrategia de ambas empresas está en centrar la distribución en las zonas donde está el cliente potencial, con lo que le pueden ofrecer al anunciante que será visto por un grupo de clientes potenciales filtrados de antemano.
Quizá veamos en un futuro a Guía Shopper incrementar su presencia en distintas zonas de la ciudad y sea una franquicia en muchas partes del país.
Benjamin,
Gracias por tus comentarios con respecto a nuestra revista, y efectivamente esperamos en breve incrementar nuestra presencia.
Te mando saludos y estamos a tus ordenes.
Hernando: tu revista nos pareció un buen ejemplo de como revolucionar un mercado con alternativas para el cliente y el consumidor. Puede ser un buen camino para otros emprendedores y captar el mismo mercado con ideas nuevas.
!Bien por el esfuerzo!