¿Distroller es la neta?

El día de hoy voy a cambiar un poco de giro, pero solo por hoy, y es que el día de ayer fui a Distroller, tienda de la que me considero ultrafan. Distroller es una palabra kitsh que nombra así a este lugar que tiene las cosas más irreverentes y simpáticas que uno pudiera imaginar. Es amada por las adolescentes, y las que ya no lo somos tanto, pero nos encanta el shopping. Hoy cuenta con 26 tiendas propias y está empezando a franquiciar su negocio.

Distroller nació hace 10 años siendo una línea de chamoys que eran tan ácidos que “destruían” la flora intestinal.

Ya entrando en materia, Amparo Serrano, dueña de Distroller, es diseñadora gráfica. Todo comenzó cuando su esposo y ella vivían en Nueva York; mientras él trabajaba, ella iba a clases de cerámica. Al regresar a México, instaló un horno en su casa y se puso a trabajar en sus nuevas creaciones de este peculiar material, incorporando desde hace dos años y medio la línea de joyería.

Todos los productos salen de la imaginación de Amparín; ahora cuenta con tres diseñadores que de la idea original le ponen y le quitan para lograr los productos que encontramos en las tiendas.

Mensajes como “San Antonio, mándame un novio”, “Virgencita, plis, cuídame mucho”, “Cigarro estas más bueno que mi novio”, “Noe si te llevaste a todos los animales porque no te llevaste a mi ex”, son parte de un conjunto de bromas que podemos encontrar en sus diferentes productos. Tiene una estrategia “relacional” ya que más que el producto, te estás llevando el diseño y las frases que los caracterizan.

Otra estrategia es su canal de distribución, ya que no encuentras ninguno de sus productos en Liverpool o El Palacio de Hierro o en algún centro comercial; tienes que ir a sus tiendas que generalmente se encuentran en zonas A, B o C+, y que por cierto las niñas que atienden no son precisamente las más amables. Distroller empezó con una tienda en Prado Norte, pero hoy ya tiene dos en esta calle: La Joyería Infalible y la recién remodelada tienda original. Actualmente son 26 en todo el país y está comercializando el esquema de franquicias; aunque al principio estaba cerrada a ello, es imposible manejar la tienda ella sola.

Desafortunadamente sus productos son altamente pirateables ya que por el precio de los mismos, no cualquiera puede adquirirlos.