Estudio de caso, quinta parte, distribución del gasto.

Comentaba que la distribución del gasto podría ser similar en la población flotante como en la fija, pero el gasto que ejercen en la zona es diferente por lo horarios en los que transitan. Para identificar la distribución del gasto se aplicaron 40 cuestionarios, la mitad a población fija y la otra a la flotante, que pasaron por la calle en cuestión. Las preguntas que se les hicieron fueron las siguientes:

1. Con qué frecuencia transita por esta calle. (con el fin de discriminar si se trata de un habitante de la colonia o no)
2. ¿Qué rango de ingreso tiene? Menos de un SM, entre 1 y 5 y mas de 5 SM.
3. ¿Qué compra en esta colonia?
4. ¿Con qué frecuencia?
5. ¿Qué negocios de la colonia visita con mas frecuencia?

Se hicieron 3 preguntas mas en referencia a su actividad, tiempo que puede estar en la zona y las actividades que tienen sus hijos (quienes los tienen) en la colonia.

Una de las características que mostró la población flotante fue el poco tiempo que nos pudieron dedicar a la encuesta (por ser gente en tránsito), y se corroboraron los datos sobre el ingreso de los posibles consumidores de la población fija y en el caso de la población flotante, su ingreso fue significativamente mayor arrojando que el 75% de los encuestados estuvieron en un rango entre 1 y 5 S.M. uno contestó estar por encima de esos 5 S.M. y el resto por debajo.

En respuesta a qué compra en la colonia, la encuesta arrojó:

Población flotante.
(la suma da mas de 100% por que considera mas de una respuesta por persona)
80% Refrescos y golosinas
18% Comida en restoranes de la zona
35% Pan
27% Películas y discos
5% Artículos de papelería.
11% Alimentos no preparados (mercado)
3% Café y helados
5% Artículos de farmacia y aseo personal
15% Otras opciones con solo una mención.

Población Fija
(al igual que el anterior, no suma el 100% por aceptar mas de una respuesta
93% Refrescos y golosinas
5% Comida en restoranes de la zona
35% Tacos, quesadillas y otros antojitos.
45% pan
5% Películas y discos
53% Artículos de papelería
65% Alimentos no preparados (mercado)
30% Café y helados
15% Artículos de farmacia y aseo personal

Los resultados de la encuesta no arrojó que la población flotante busca artículos de consumo por impulso, hace pocas compras programadas (de destino) por lo que para atender  a este núcleo sería adecuado buscar un artículo de consumo por impulso que le resultara atractivo en presentación, precio y tiempo de entrega.

En el caso de la población fija, muestra que las compras de los artículos de consumo se hacen en buena parte en la colonia, sin embargo hay un 35% que no lo hace en la zona, sería interesante saber qué lo detemina.

El consumo de helados y café es significativa, ya que habla de que hay convivencia en la zona. El consumo de alimentos en los restoranes es baja, pero sube significativamente cuando se trata de consumo nocturno.

Artículos de farmacia y aseo personal sale con un número menor al esperado, sería interesante saber si la oferta de estos productos tiene una percepción de precio elevada.

El análisis de la información aquí obtenida la analizaremos en conjunto cuando hagamos la decisión del tipo de negocio que deberíamos poner en esta ubicación.