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estudios
Estudio de caso, quinta parte, distribución del gasto.
Comentaba que la distribución del gasto podría ser similar en la población flotante como en la fija, pero el gasto que ejercen en la zona es diferente por lo horarios en los que transitan. Para identificar la distribución del gasto se aplicaron 40 cuestionarios, la mitad a población fija y la otra a la flotante, [...]
Estudio de caso, cuarta parte, población fija y flotante.
Hasta aquí llegó la investigación de gabinete de este local. Lo que sigue es hacer la investigación de campo y tomar información directamente de la realidad del mercado. Identificar a la población fija de la flotante, nos permite ubicar a quién tendríamos que atender en este local. Del levantamiento que se hizo en la zona, [...]
Estudio de caso, tercera parte, Nivel socioeconómico de la zona.
Esta información es posible obtenerla por medio de INEGI (www.inegi.gob.mx) y también es importante corroborar la información en campo, por medio de encuestas, entrevistas, pero sobre todo con el conocimiento de la zona. Estos datos son del censo del año 2000. Población Total: 25,232 habitantes Hombres: 12,452 Mujeres: 12,780 Por nivel de ingreso MENOS DE [...]
Estudio de caso, segunda parte, El local.
Se trata de un local de 35 m2, la renta es de 3,500 mensuales mas impuestos. Es un local sencillo, con acabados austeros, cortina metálica. En general está en buenas condiciones y no requiere de mayor mantenimiento Está ubicado enfrente del parque de la colonia, digamos en el centro de la colonia. Se trata de [...]
Estudio de caso
En las entregas de la semana pasada expilqué la necesidad de hacer un estudio de mercado antes de decidir lanzar un producto o abrir un negocio. Esta semana escribiré sobre los estudios que se pueden hacer sobre una ubicación. Es decir visto desde el punto de vista contrario. También en la semana pasada, platiqué sobre [...]
¿Para qué hacer un estudio de mercado? Quinta y última parte.
¿En dónde promocionar el producto? Y ¿Qué características destacar del producto? Son la pauta con la que se diseñan las campañas de promoción. Y es esta la cara visible de la mercadotecnia, la información que recibe el consumidor y que le permite hacer una elección. Cerca de mi casa abrieron el 11 de octubre una [...]
¿Para qué hacer un estudio de mercado? Cuarta parte
Hemos hablado de entrar al mercado, pero ¿dónde está el mercado? Hay pocos productos que lleguen a todas la capas de la sociedad, así que es necesario identificar quién es mi consumidor, qué hábitos de consumo tiene respecto a los productos competidores y los sustitutos, cómo reparte su gasto, qué valores tiene, qué aspiraciones tiene, [...]
¿Para qué hacer un estudio de mercado?
En los negocios, una decisión cambia el rumbo de una organización, de una persona o de un conjunto de personas. Poner tu propio negocio es una gran decisión, que cambiará tu vida en mas de un aspecto. Estás esperando que las consecuencias sean agradables en el mediano y largo plazo y te alejen del riesgo, [...]